世界杯已到争冠时刻,东风本田也在用 [复制链接]

JUELUO·车讯

此刻，如火如荼的足球世界杯已经进入到最后的“争冠”时刻。随着阿根廷、克罗地亚、法国、摩洛哥四支强队进入到争冠时刻，接下来，考验勇气、智慧、涵养、承受力和进取心的时候到了，就看谁能用这些精神打动球迷们的心了。

而在另一个“汽车世界杯”的赛场上，SUV、MVP、紧凑型车、中型车等车型也在竞相追逐，用品牌力量、产品优势、用户口碑等“综合实力”开展着对“第一”的争夺。

“能攻善守”，成为高保值背后的底层逻辑

前不久，J.D.Power与58汽车联合发布《中国汽车保值率研究报告》，结合品牌、车型、细分市场等多个角度，分析展示了一年来国内二手车交易市场的现状和保值率情况。

其中，在合资领域，东风本田不仅斩获汽车厂商保值率第一，其旗下车型CR-V、思域、XR-V、艾力绅也在细分市场中晋级，并且最终获得所属细分车型榜单第一。

实际上，决定一个品牌、一款车型的保值率，往往会以品牌、销量（市占率）、口碑、配置、市价等因素作为衡量标准。在这种“公认”下，那些更符合消费需求和用车实际的产品，其保值率就会越高。

正如一支足球强队的夺冠秘诀在于“能守善攻”，在这方面，汽车保值率一样适用。从市场现状来看，由品牌、品质、口碑、市价所带来的价值，是一个品牌、一款车型保值率因素中绝对不可替代的。品牌力+产品力=保值率，早已心照不宣。

是的，正如足球永远只在强者的脚下出现奇迹，那么在汽车保值率上，为何东风本田“能攻善守”，又是如何做到在售前、售中、售后的整体表现上可圈可点呢？

东风本田能够获得品牌和车型的“第一”并不意外。在笔者看来，首先得益于东风本田追求卓越的企业价值观，其次是以匠心打造更符合用户诉求的好车，处处超越期待的品质；而在有口皆碑的背后，又是东风本田长期以来对生产工艺和品质管理的高度重视。

自年成立至今，通过在中国市场近20年的深耕，东风本田已深刻洞察到汽车消费的主流趋势，同时凭借行业领先的制造标准、细节工艺、服务标准和可靠的质保体系等等，为汽车市场带来了“以品质为先”的消费启示。

而通过这样的启示，东风本田以及系列车型连续多年获得品牌、车型保值率的第一名，一切看上去都那么的顺理成章。

造车正在用足球的精神来打动车迷们的心

不可否认，如果没有品牌高度支撑，产品便可能不会得到市场认可，而如果没有产品的支撑，品牌获得高度肯定就是空中楼阁。

换句话说，足球世界杯向来只有一个冠*球队，在汽车世界杯里，对东风本田这支球队来说，赢得人心的“球员”有许多。

多年来，通过产品的情感连接与价值体系，并在品牌、品质、产品调性和营销方式上，包括CR-V、思域、XR-V、艾力绅等家族车型，它们都在无间而巧妙的与消费者产生着互动和共鸣。自年成立至今，通过东风本田强大的体系实力，它们已经在国内收获超过万消费者的信赖和支持。

也因如此，基于庞大的基盘需求和产品迭代的阶梯效应，面对那些讲求品牌格调和使用价值的中国消费者，东风本田更加注重全价值链的坚守与塑造，通过自身打造的每一款车型，为消费者的人车生活“全面保值”。

其中，于今年9月份上市的全新一代CR-V，延续27年品牌积淀，承载万+用户信赖，在外观、空间、智能化、动力等方面实现全维升级，以越级的产品实力与全新的情感链接，为越来越多的消费者带来了归属感与价值感。

作为东风本田“技术宅”的代表之一，CR-V凭借市场口碑好、故障率低、可靠耐用等特点，持续获得国内消费者的青睐，并连续多年获得细分市场销量冠*和保值率第一，成为国内城市SUV市场的“里程碑”。

写在最后：

无论是CR-V、思域的前期导入，还是XR-V、UR-V、艾力绅、英仕派、e:NS1在各自细分市场的再现锋芒，体现在品质、价值、保值三方面，在新车市场或是二手车市场东风本田的统治力都在与日俱增。对于广大消费者来说，多维度的领先、车型在各细分领域的优势，都让即将买车的消费者省去了时间、金钱等各项成本，选择东风本田就是选择了品质与方便。